קורס קידום אתרים - SEO

שיעור 1

אינדקסים פופולאריים

מנועי חיפוש שונים

ההבדל בין אינדקס למנוע חיפוש

חברת Google – סקירה

• נתוני חיפוש Google.com
• נתוני חיפוש Google.co.il

דף תוצאות חיפוש:

• תוצאות ממומנות
• תוצאות אורגניות
• חיפוש לעומק – Vertical search, Universal search
• Google hummingbird
• Knowledge Graph
• Heat Map

מבנה מנוע החיפוש Google

• מערכת איסוף
• מערכת אחסון (קפאין)
• מערכת הדירוג

שיעור 2

מבנה מנוע החיפוש Google - המשך

• מערכת בקרת האיכות
• מערכת פרסום - Google Adwords

מושגי יסוד בעולם האינטרנט

• IP
• DNS
• שרתי DNS
• TTL
• Cookies
• https
• Domain registrar

ביזור מול מירכוז

שמות מתחם והשפעתם על עולם הקידום

• TLD
• Domain Extensions
• Exact Match Domain Algorithm
• Partial Match Domain Algorithm
• IDN

ותק אתר

• השכרת דומיין
• אפקט ארגז החול
• כלי מדידה
• העברת בעלות

שיעור 3

מחקר מילות מפתח

• איסוף רשימת מילות המפתח
• בחינת צפי תנועה
• בחינת רווחיות
• בחינת תחרותיות
• בחינת פוטנציאל נוכחי
• מודלים עסקיים
• בחירת נושא – פרויקט אישי

שיעור 4

בניית סרגל נושאי

• סרגלי ניווט
• היררכייה של אתר
• אשכולות נושאיים (Silos)
• תגיות
• Bread crumbs

הגשת מחקר מילות מפתח

שיעור 5

HTML בסיסי

• מושגי יסוד
• מבנה קוד בסיסי
• יצירת דף HTML
• תגיות ב - head
• תגיות ב – body
• תמונות
• רשימות
• קישורים

שיעור 6

גיליונות סגנון מדורגים CSS

• עיצוב ברירת מחדל של הדפדפן
• עיצוב באמצעות style
• עיצוב באמצעות Class
• עיצוב באמצעות תג id
• גיליון עיצוב חיצוני
• עבודה עם DIV

תרגול

שיעור 7

תרגול

רכישת דומיין

הפניות DNS

עבודה עם Total Commander

• יצירת קבצים ותיקיות
• העלאת דפי HTML

תרגול

קבלת טמפלט פרויקט

שיעור 8

מבדק מס' 1

אחסון אתרים:

• שרתי Linux VS שרתי Windows
• מיקום גיאוגרפי
• Class C

אתרים סטטיים אתרים דינאמיים

שפות תכנות – צד שרת צד לקוח

שפות שונות לכתיבת אתר:

• HTML
• HTML 5
• ASP
• ASP.net
• PHP
• Ajax
• Flash
• JavaScript

מערכות ניהול תוכן

שיעור 9

אופטימיזציה של קוד:

• Meta name Meta HTTP-EQUIV
• Title
• Description
• Opengraph tag

H1

אופטימיזציה של תוכן:

• כמות טקסט
• Density
• עימוד התוכן
• אפקט רעננות

שיעור 10

Phrase Rank

עדכון פנדה

אופטימיזציה של התנהגות

ROI

Page Layout Algorithm

Search phrase dimensions

שיעור 11

Duplicate Content

סוגי קישורים:

• Internal Links
• Inbound Links
• Outbound Links
• קישורים אבסולוטיים קישורים יחסיים

פרופיל קישורים

הערכת קישור נכנס

גלגל קישורים פירמידת קישורים

מקורות למציאת קישורים:

• אינדקסים
• שיווק גרילה
• אתרי מאמרים
• קישורים בפורומים
• Directory Submission
• Social Bookmarking Submissions
• Link baits
• Press Release
• PingbackTrackback

מודל הגולש הסביר

שיעור 12 - Google Adwords

ערוצי הפרסום ב: Google Adwords:

• דף תוצאות החיפוש של גוגל
• רשת החיפוש
• רשת המדיה (לשעבר: רשת התוכן)

סוגי מודעות:

• מודעות טקסט/ תמונה / וידאו

קופי של מודעה:

• כתיבה שיווקית
• הצעת מכר ייחודית

דרכי תשלום:

• שיטת התשלום מראש/ המאוחר

שיטות תשלום:

• CPC / CMP

מושגים בסיסיים:

• MaxBid MaxCpc
• CTR – click through rate שיעור הקליקים
• ציון איכות – Quality Score

מבנה חשבון בסיסי:

• מבנה והגדרות ברמת החשבון, מסע פרסום וקבוצת מודעות

דרכים למיקוד מודעות:

• קבוצת מודעות ממוקדת מילות מפתח, אתרים ושילוב

שיעור 13 - Google Adwords

קבוצת מודעות ממוקדת מילות מפתח:

• מחקר מילות מפתח

כלים שונים למציאת מילות מפתח

• הוספת מילות מפתח
• התאמות בסיסיות + התאמות מתקדמות
• שלילת מילות מפתח
• מעבדת ניסויים

קבוצות מודעות ממוקדות מיקומים:

• חזרה: הגדרות ברירת מחדל
• מציאת אתרים לפי: קטגוריה, מילות מפתח או הזנה ישירה
• שלילת אתרים

חישוב והבנה של מודל התשלום:

• Ad Rank
• Quality Score
• האלמנטים המשפעים על ה Quality Score (בדף התוצאות, ברשת החיפוש וברשת המדיה)
• Actual CPC

שיעור 14 - Google Adwords

דוחות וכלים

המרות

• מעקב המרות
• כלי ייעול ההמרות
• ROI

אופטימיזציה של חשבון / מסע פרסום / קבוצת מודעות

קמפיין ב – Mobile

ניתוח והסקת מסקנות

שיעור 15 - Google Adwords

תוספות של מודעות

הרשאות

חשבון MCC

ניסויים

Remarketing

Google Adwords editor

שיעור 16 - סדנא

סדנא בנושא כתיבה שיכנועית - מרצה: יוד קורן

שיעור 17

Page Rank

Trust Rank

Topic sensitive Page Rank

Rel=”nofollow”

External JavaScript Link

Links in iframe

עדכון פינגוון

תאימות לדפדפנים

זמן טעינת עמוד:

• yslow
• Gzipcompression

שיעור 18

Google Analytics בסיסי - מרצה: שמעון דיאמנט

שיעור 19

Google Analytics מתקדם - מרצה: אורן שץ

שיעור 20

מבדק מס' 2

קידוד אתר:

• יחידת מידע
• זיהוי קידוד
• המרת קידוד

Friendly URL:

• כתובות עם פרמטרים
• כתובות ידידותיות
• קובץ htaccess
• IIS rewrite

דפי שגיאה מותאמים אישית הפנייה זמנית (302)

שיעור 21

הרצאה בנושא: קניין רוחני וזכויות יוצרים באינטרנט - מרצה: עו"ד טוני גרינמן

הפניה קבועה (301):

• שרתי linux
• שרתי Windows
• הפניות מדומיין לדומיין
• הפניות מכתובות ללא www לכתובות עם www
• Canonical Tag

שיעור 22 - סדנא

סדנא בנושא פייסבוק - מרצה: מאיה וינטה

שיעור 23

קובץ robots.txt

מפת אתר XML

• מפת אתר – כתובות
• מפת אתר – תמונות
• מפת אתר – חדשות
• מפת אתר משולבת

הרצאה בנושא דיוור אלקטרוני - מרצה: ד"ר רוני הורביץ

שיעור 24

Google webmaster tools

שיעור 25

Google webmaster tools

שיעור 26

אופטימיזציה של תמונות

אופטימיזציה של סרטוני וידאו

Local Search

שיטות קידום פסולות:

• תוכן מוסתר
• Cloaking
• Doorway pages
• Sneaky redirect
• Keyword stuffing
• קישורים

כיצד גוגל מתייחסת כלפי אתרים שאינם עומדים בהנחיות